SERP ist die Kurzform von Search Engine Result Pages, also Suchergebnisseiten. Die Ergebnisse werden auf der Suchergebnisseite in absteigender Reihenfolge ihrer Relevanz sortiert. Rankings werden von Suchmaschinen basierend auf vielen verschiedenen Faktoren berechnet und können sich mit den Änderungen der Suchalgorithmen ändern. Der Suchmaschinenanbieter hält den Algorithmus, der das SERP-Ranking bestimmt, geheim.